אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) הינה טכניקות שמתבצע על מנת לשפר את הנראות של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש האורגניות (לא ממומנות). זווית המבט של מנועי החיפוש היא לספק למשתמשים את התוצאות הכי רלוונטיות ומועילות, וזו הסיבה שלמרות שתהליכי האופטימיזציה מתבצעים על ידי בעלי האתרים, הקהל הממוקד הוא המשתמשים.
בראש ובראשונה, האופטימיזציה מתחילה מתוך הבנה מעמיקה של הקילומטר שמחפשים עבורו המשתמשים. כמה מהשיטות שעוזרות למצוא את המילים המתאימות הן דיאלוג עם לקוחות, שימוש בכלים כמו Google Trends ו- Keyword Planner ואפילו בחיפוש ידני במנועי החיפוש.
לאחר מכן, יש להתאים את תוכן האתר לקילומטרים שנבחרו. זה כולל שינויים בכותרות, בתתי כותרות, בטקסט הראשי, בתמונות ואפילו ב- URL. כמו כן, יש לוודא שהאתר מותאם גם למשתמשים עם מגבלות, כמו לדוגמה אנשים עם עיוורון צבעים או לאנשים שמשתמשים בקוראי מסך.
אפקטיביות ה-SEO מומדדת לעיתים על פי עלייה בתנועה אורגנית לאתר, עם זאת, שיווי זה לא בהכרח מהווה אינדיקציה להצלחה. המדד החשוב הוא ההמרה של התנועה האורגנית ללקוחות משלמים. בכדי למדוד זאת, משתמשים בכלים כמו Google Analytics ומגיעים למסקנות בעזרת ניתוחים שונים.
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך איטי וארוך, אבל בעל פוטנציאל גדול. כאשר היא מבוצעת נכונה, היא יכולה להביא לשיפור משמעותי בחשיפה של האתר ובהמרה של מבקרים ללקוחות.
