אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא עיסוק בהגדלה ממוקדת של התנהלותו של אתר באינטרנט – ובמיוחד במנועי החיפוש – בצורה שתגרום לאתר להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות, או לפחות בעמוד הראשון של התוצאות. כחלק מהתהליך, בוצעת אנליזה של שימוש שמבצעים באתר שפונה למנוע החיפוש, כאשר מנסים ליישר את האתר למנגנונים השונים שמנוע החיפוש משתמש בהם כדי לדרג אתרים.
SEO מתחלקת לשני תתי תחומים עיקריים: אופטימיזציה פנימית (On-page SEO) ואופטימיזציה חיצונית (Off-page SEO).
אופטימיזציה פנימית מתייחסת לכל האספקטים שאנחנו יכולים לשפר באתר עצמו ושעוסקים בתוכן, שכתוב בתגיות כתובת URL, תגיות meta, מבנה האתר, כותרות, תמונות ועוד.
אופטימיזציה חיצונית מתייחסת לריבוי הלינקים החוצה שמקשרים אל האתר שלנו מאתרים אחרים, ויכולה גם לכלול נוכחות ברשתות חברתיות, מאמרים חיצוניים, שיתוף פעולה עם מובילי דעה בתחום ועוד.
אחת מהחלקים המרכזיים ב-SEO היא ניתוח מילים מפתח. מילים מפתח הן מילים שמשתמשים מקלידים במנועי חיפוש כדי למצוא מידע על נושא מסוים. כאשר אנחנו מבינים אילו מילים מפתח משמעותיות עבור האתר שלנו, ניתן להוסיף אותם לתוכן שלנו כדי לשפר את ההגעה של מנועי החיפוש לאתר.
במהלך הזמן, SEO התפתחה למדע בפני עצמו, שמשלב אנליזה טכנית, כתיבה שיווקית, איפיון UX, פרסום דיגיטלי ועוד. אנשים שעוסקים באופטימיזציה למנועי חיפוש מתמחים בהבנת יכולת החיפוש של מנועי החיפוש, החזון והמנגנונים שלהם, ואיך להשתמש בידע זה כדי להוביל להגעה רחבה יותר לאתר שלהם.
אף שמניעי החיפוש מתפתחים באופן רציף, בסיס המדע של SEO ישאר די קבוע במהלך השנים. אמנם, מדי פעם נדרש התאמה לשינויים שנעשים באלגוריתמים של מנועי החיפוש, אך הרעיונות בסיסיים ישארים אותם רעיונות: סיפוק הצורך של הקהל היעד, עניין ותוכן רלוונטי, ויזואליזציה נוחה וגישה קלה לאתר.
