אופטימיזציה במנועי חיפוש היא תהליך מתמשך שמטרתו לשפר את התוצאות האורגניות שמוצגות על ידי מנועי החיפוש בתשובה לשאילתות המשתמשים. האופטימיזציה מכוונת לשפר את הדירוג של אתרים ודפים מסוימים כך שהם יופיעו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
בעבר, אופטימיזציה כללה בעיקר את הבניה של אתרים בצורה הכי תואמת לאלגוריתם של מנועי החיפוש, כולל את השימור והעקיפה של שיטות שחשבו להטעים את מנועי החיפוש. אך מאז ומהם, מנועי החיפוש פועלים נהדר והתוצאות שהם מספקים הפכו להיות רלוונטיות יותר, התמקדות האופטימיזציה הפכה להיות רחבה יותר ותחת גישה יותר מאוזנת.
היום, אופטימיזציה מעניינת לא רק תוכן אבל כן עיצוב, יכולת ניגודה אסטרטגית, ושאר ההתייחסויות דרושות את הרבה יותר ידע וכישורים. בניגוד לאופטימיזציה שלחקירת מילות חיפוש אירגנית מיום עבודה ליום עבודה, אופטימיזציה של מנועי חיפוש אלגוריתמיים היא תהליך רוחבי יותר אשר מאמין על שיפור מגוון מיומנויות.
הדברים שחשים לאופטימיזציה מסוימת יכולים לכלול את השפה של הדף, ניהול אובייקט ומילת המפתח, יתרונות מתן וראיות, מדידות תנועה ועוד. כדי לנצל את הפוטנציאל המלא של אופטימיזציה, נדרש ידע מעמיק על מנועי חיפוש ספציפיים ותהליכים של איתור. בנוסף לכך, לקוחות עלולים להשתמש בשירותים של מומחה או חברה מומחית בתחום זה על מנת להבטיח את התוצאות הטובות ביותר.
