האופטימיזציה היא תהליך שבו מתבצעות שינויים ושיפורים במערכות ובתהליכים על מנת ליעל אותם. בתחום המנועים חיפוש, אופטימיזציה מתייחסת לשיפור הביצועים של מנוע החיפוש, העלאת איכות התוצאות שמופקות והפחתת זמן התגובה.
אופטימיזציה בתחום המנועים חיפוש יכולה לכלול מגוון אסטרטגיות ושיטות לשיפור ותוך כדי ניתוח ושיפור האלגוריתם המתאים. אלגוריתם המנוע חיפוש מחפש באופן אוטומטי מידע ברחבי האינטרנט על מנת למצוא ולהציע את התוכן המתאים ביותר עבור חיפוש מסוים. אופטימיזציה של מנוע חיפוש כוללת שיפורים הקשורים לאלגוריתמים שבמקרים רבים עדיין מתבצעים בדרך הרגילה.
אחת המטרות העיקריות של אופטימיזציה למנועי חיפוש היא לשפר תהליכים חשיפת התוצאות, שקובעים את דירוג והזמנת התוצאות שמופקות. התהליך כולל מספר שלבים, כולל שלבים טכנים כמו עיבוד שפה טבעית, ניתוח תוכן, ותהליכי ניקוי המידע המופק. אחת מטכניקות האופטימיזציה המשמשות לשפר תהליכי חשיפת התוצאות היא שימוש במילות מפתח ותגיות.
למרות שמנועי החיפוש אפילו יום זה עובדים אוטומטית, ייתכן וטכנולוגיית הגיוס במנועי חיפוש עוזרת בתהליך בחירת התוצאות המתאימות ביותר. טכנולוגיות מתקדמות יותר יכולות לתמוך בתהליכי חשיפה מדויקים יותר ובתרגום המנועי חיפוש עלולים להכניס מידע שלא ילקח בחשבון במקום אחר.
אופטימיזציה של מנוע חיפוש מהווה את האבן היסוד של הטכנולוגיה שבסיסה מנועי חיפוש פועלים. ללא אופטימיזציה מתמשכת ומרוכזת, הפופולריות של מנועים חיפוש עשויה להוזעק בצורה מוחלטת ולשקע. החיפושים הינם האמצעי העיקרי שבחיפושי מידע ברחבי האינטרנט, ולכן כל שיפור בתהליכי החיפוש יכול להיות שיפור משמעותי בחווית המשתמש וביכולתו למצוא את המידע הרלוונטי בצורה מהירה ויעילה.
