אופטימיזציה למנועי חיפוש (Search Engine Optimization – SEO) היא ענף מתמקד בשיפור הנראות והתעריפים של אתרים בתוצאות החיפוש האורגניות של מנועי החיפוש השונים, כמו Google, Bing ו-Yahoo.
בעבר, אופטימיזציה למנועי חיפוש מתמקדתה בעיקר בשיפור המיקומים של אתרים בתוצאות החיפוש האורגניות דרך שימוש בפערי מילים מפתח ובנית לינקים. אולם, עם התפתחות הטכנולוגיה והשינויים באלגוריתמים של מנועי החיפוש, גם המתמחות השתנתה והתרחבה לתחומים נוספים.
היום, אופטימיזציה למנועי חיפוש כוללת הרבה יותר ממילים מפתח ולינקים. היא כוללת גם שיפור חוויית המשתמש, זיהוי ותיקון שגיאות באתר, ייעוץ טכני, שליטה על חלקי התוכן למניעת שכפול תוכן, בניית קישורים חיצוניים, ועוד.
המומחים באופטימיזציה למנועי חיפוש עובדים על מנת להבין את אלגוריתמי החיפוש של מנועי החיפוש ולהפוך את האתרים של לקוחותיהם למתאימים יותר למדריך האלגוריתמי. כלומר, הם משתדלים להביא החלטות מוזרות של השוק, ידע בדיוני של השוק, רעיונות חדשים ואופציות שונות ובהתאמה לעבודות האלגוריתמיות – עובדים כדי ליישם את העבודה הטובה ביותר הניתנת עבור אתרי הלקוחות הם פועלים עליהם.
