אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו מנסים לשפר את מראה ומרקם האתר כך שיתראה מוצלח יותר בעיני מנועי החיפוש. אופטימיזציה זו נעשית בדרך כלל באמצעות אופטימיזציה של מאפיינים כגון תוכן האתר, מבנה הדפים, קישורים ועוד.
אחד מהמטרות העיקריות של אופטימיזציה למנועי חיפוש היא להשפיע על סדר התוצאות שמוצגות במנועי החיפוש כאשר משתמש מחפש מונח מסוים. סדר התוצאות במנועי החיפוש מסודר בעיקר על פי הטענות של גורמי חיפוש שונים, שכן מנועי החיפוש משתמשים באלגוריתם מסוים כדי לחפש את התוצאות הרלוונטיות ביותר.
אופטימיזציה למנועי חיפוש כוללת גם עבודה על גורמים פנימיים של האתר, כגון עיצוב האתר ואופן ההצגה של התוכן. ישנן שלל טכניקות שונות שניתן להשתמש בהן כדי לשפר את מראה ומרקם האתר ולהקל על מנועי החיפוש לקרוא ולהבין את התוכן שעל האתר.
מובנה בכך שאופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך ארוך ומתמיד שדורש מומחיות וניסיון עשוי. בנוסף, מנועי חיפוש עשויים לבצע שינויים באלגוריתם האופטימיזציה. לכן, מומלץ לדעת להתיחס לדרישות הדיווח של מנועי חיפוש ולעדכן את האתר לפי התקריות החלות.
