אופטימיזציה למנועי חיפוש, או SEO (Search Engine Optimization), היא אחת מהאסטרטגיות המרכזיות בשיווק דיגיטלי. היעד של SEO הוא לשפר את נראות האתר במנועי החיפוש שלא יותם מספקים למשתמש דף תוצאות החיפוש (SERP), וזאת בתהליך שלא כולל תשלום ישיר למנוע החיפוש.
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שהוא שונה באופן משמעותי מפרסום ממומן. במקום לשלם על מיקום בדף התוצאות, התהליך כולל מרכז במובנים שונים כדי להגיע לאותו מרכז תוך כדי שמירה על חוויית המשתמש.
נתונים מסוימים נחשבים לחשובים בתהליך אופטימיזציה למנועי חיפוש. למשל, מילות המפתח שבהן מתבצע החיפוש טמונות בתוך התוכן של האתר. מנגנונים שונים כגון כותרות, תת-כותרות, תיאורים, קישורים חיצוניים ותמונות יכולים לשפר את נראות התוכן במנועי החיפוש.
התהליך מזער את אפשרות ההתעלמות מאתרים בגלל "התחרות" עם אתרים דומים. אם התוכן של האתר מכיל מילות מפתח רלוונטיות, האתר יהיה מוצג יותר למעלה בתוצאות החיפוש, מה שמגדיל את הסיכויים שמשתמשים יבקרו באתר.
בנוסף לכך, מבנה האתר משחק תפקיד מרכזי בSEO. מנועי החיפוש מעריכים אתרים המספקים חוויה משתמש חלקה, מהירה ופשוטה. כאן משחקת תפקוד עיצוב האתר, מהירות הטעינה של העמודים והאם האתר מותאם לכל המכשירים.
למרות דרמת האופטימיזציה למנועי חיפוש, אחד המרכיבים החשובים של SEO הוא יציבות. מדובר בתהליך ארוך, שמצריך סבלנות, עבודה קשה ואמונה בתהליך. התוצאות לא מתרחשות מידאי, אך בהמשך הן מגיעות ומשפרות משמעותית את תנודתיות התנועה לאתר.
