אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבמסגרתו נעשה שימור במאמרים ובתוכן האתר על מנת לשפר את מיקומם במנועי החיפוש כמו גוגל. התהליך כולל מגוון מניפולציות טכניות, שינויים תכנוניים ויישום של אסטרטגיות שיווקיות. מכיוון שמנועי החיפוש משנים את כללי האלגוריתם די מעין באופן שוטף, האופטימיזציה מתבצעת לפחות פעם בשנה. אף אחד שלא מתעסק בתחום לא יכול לכתוב מאמרים תדירים בנושא.
תהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש כולל את השלבים הבאים:
1. מחקר מילות המפתח – בשלב זה מתבצע חיפוש מילות המפתח הנושאות אותם יש לשווק עליהן. במהלך החיפוש מתברר מהן המילים הפופולריות ביותר, מהן המילים שמתחרים משתמשים בהן ואילו שאלות מתרכזות למגוון מילות המפתח. מחקר מילות המפתח הוא שלב חיוני בתהליך כי תוצאותיו מצפים להשפיע ישירות על נוכחותן של האתרים במנועי החיפוש.
2. תקנת מגוון פרמטרים ותכונות של האתר – שם מתבצעים שינויים טכניים ותכנוניים במבנה האתר ובתוכן המפורסם. השינויים מתבצעים בדרך כלל על ידי מומחים ומטרתם לשפר את נוכחות האתר בתוצאות החיפוש. השינויים עשויים לכלול אופטימיזציה של קוד האתר, הוספת תגי Meta, שינויים במבנה ה-URL, הוספת מילות מפתח בכותרת ובתיאור, ועוד.
3. יישום אסטרטגיה שיווקית – במהלך האופטימיזציה יש לישום אסטרטגיה שיווקית מקיפה, הכוללת אדיפות, פרסומת במדיה חברתית, פרסומות ממומנות בגוגל אדוורדס ועוד. אסטרטגיה שיווקית יעילה יכולה להבטיח הצלחה במתן דף נחיתה איכותי לגורמי הגוגל.
מומחים המתמחים באופטימיזציה למנועי חיפוש עשויים לעזור לחברות ולמפרסמים לשפר את נוכחותם במנועי החיפוש, להגביר את התנועה לאתרים שלהם ולהגדיל את מספר הלקוחות. כלי העבודה הנפוצים בשוק האופטימיזציה כוללים כלי חיפוש מילות המפתח, כלים לניתוח דפי נחיתה וכלים לניתוח ניכוי תנועת האתר.
