אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו מבוצעות שיפורים באתר אינטרנט בכדי להגביר את הנרתיק והתנועה האורגנית שלו במנועי החיפוש. אופטימיזציה תוגשם על ידי מגוון טכניקות שכוללות תכנון ושיפור תכנים איכותיים, שימור על שגרתיות מבנה האתר, יצירת קישורים חיצוניים איכותיים, ושיפור מהירות האתר.
התהליך מתחיל בחלוקת האתר לחלקים ואיתור המילות המפתח הרלוונטיות לאתר. במשך תהליך זה נועד לבחון מילות מפתח שאיברי הדף משתמשים בהן לסחיטה ממקום גבוה בתוצאות החיפוש עבור סוגי מחיפוש ספציפיים כלשהן.
אָפְטִימִיזָצְיָה במנועי חיפוש מתקיימת באמצעות שיפור התוכנית שבו האתר בנוי ותוך ביצוע תכנון אפקטיבי של תוכן הדף, מבנה הדף, קישורים חיצוניים ומהירות האתר. ניתן למשל, לשפר את מבנה הדף כך שהוא יהיה פשוט יותר ומרכזי, כך שנקרא יותר קל על ידי מנועי חיפוש ויוצג בתוצאות החיפוש בצורה יותר מובנת. התוצאות של האופטימיזציה כוללות טווח רחב של פעילויות כמו תוכנה מקרטעת המציעה קישורים חיצוניים לדף איכותיים יותר ותוכן חדש ואיכותי יותר שנרקם בשפה טבעית וכולל מלים מפתח, כדי לחזק את המודעות של המנוע להפוך את האתר לא רק רלוונטי לנושא, אלא גם לנרתיק המפוצל במתמקדת.
