אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו ממומשים שינויים באתר או בתוכן שלו כדי לשפר את מדדי הביצוע שלו במנועי החיפוש. המטרה העיקרית של אופטימיזציה למנועי חיפוש היא להגביר את ניראות האתר בתוצאות החיפוש האורגניות (חינמיות) של מנועי החיפוש.
אופטימיזציה למנועי חיפוש נחלקת לשני סוגים עיקריים: אופטימיזציה פנימית (on-page optimization) ואופטימיזציה חיצונית (off-page optimization).
אופטימיזציה פנימית היא התהליך שבו מתבצעים שינויים בתוך האתר כדי לשפר את מדדי הביצוע שלו במנועי החיפוש. במהלך אופטימיזציה פנימית, נערכת חקיקה של התוכן, המבנה והזיהוי של האתר, ונבצעים שימות לתקנת כל תקלות ושגיאות. נבדקים גם גורמים נוספים כמו זמן הטעינה של האתר והנגישות שלו.
אופטימיזציה חיצונית היא התהליך שבו מתבצעים שינויים מחוץ לאתר כדי לשפר את מדדי הביצוע שלו במנועי החיפוש. במהלך אופטימיזציה חיצונית, יש לבצע פעולות כמו בניית תקורות, העלאת מאמרים באתרים מקושרים, תקנת שגיאות בקישורים הבינאתריים ועוד. ניתן לאפיין את אופטימיזציה חיצונית כפעולה מתמשכת שמרכיבה לשיפור הזהיר בזמן של תצוגה.
התוכן הינו אחד מהגורמים המרכזיים של אופטימיזציה למנועי חיפוש. גוף התוכן צריך להיות מקושר באופן תמידי לנושא העיקרי שהאתר מתמקד בו, ולהעביר מידע שיעניין את הקהל הרלוונטי. בנוסף, חשיבות מרכזית חשובה לתפיסת התוכן מצד מנועי החיפוש. בניית תוכן עשיר יכולה להשפיע ישירות על הערכתם של מנועי החיפוש, ולהגביר את זמן ההתמקדות באתר.
סיכום לעניין האופטימיזציה למנועי חיפוש בגרסתו הכללית, אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו מתבצעים שינויים באתר או בתוכן שלו כדי לשפר את מדדי הביצוע שלו במנועי החיפוש. תהליכי האופטימיזציה יכולים לכלול שיפורי תכנון המבנה והתקנות תקלות פנימיות באתר, ופעולות שמטרתן שיפורים בקישורים החיצוניים של האתר, התקנת שגיאות וניתוב של קישורים.
