אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו משתמשים מנועי חיפוש כמו גוגל, בינג ויאהו נמצאים במקום הראשון בתוצאות החיפוש או על מקום אחד מקווקווים בחיפוש. המטרה היא להגדיל את מספר הניצולים שהאתר מקבל מהחיפוש האורגני.
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך מורכב ושונה עבור כל מנוע חיפוש, אך ישנם מספר רעיונות וטכניקות שנוצרו לאור דעה משותפת על שיפור התאמת הגוף של האתר והתוכן אל המנועים.
אחד האספקטים המרכזיים של אופטימיזציה למנועי חיפוש הוא מחקר מילות המפתח. מילות מפתח הן המילים או הביטויים שמשתמשים מחפשים כאשר הם מחפשים מידע על מוצרים, שירותים או נושאים מסוימים באינטרנט. היוזם של אפצ' לחקור מילות מפתח הוא הבנה שאם אנחנו יודעים אילו מילות מפתח נחפשים הכי הרבה על האינטרנט, אנחנו יכולים לייצר תוכן איכותי יותר ולנצל אותו ולחקור חדשים פורומים והמאמרים שיכתבו פלאיירים, מעניין לקרוא 🙂
בנוסף למילות המפתח, יתר האספקטים של אופטימיזציה למנועי חיפוש כוללים שימוש נכון בתגיות ובכותרות, קישורים חיצוניים ופנימיים, וממילא לא פחות, האינדексציה והקריאות של דפים על ידי רובוט החיפוש.
דף חשוב במיוחד באופטימיזציה למנועים היא דף הנחיתה. דף הנחיתה הוא הדף שמציג את המידע שהמשתמש מחפש על פי חיפושו. הדף ניטען בזמן שניהולים את המשימה ומציעים לו איכויות הוא יקנה אם ייכנס לדף זה נכון.
על מנת לייעל את תהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש, ניתן להשתמש במספר כלי וטכניקות מתקדמות. כלי כמו חוק הזום, מולטיטול ו-SEMRush מספקים מידע על ביצועים המאפשר התמצאות את המילות מפתח הכי פופולריות, פרסום ברשתות חברתיות בתקנון, כתבת המדריכים ל-
ניתוח מילות מפתח, אן לעשות סרק ב'מתמקד' בתוצאות שלך למילים מפתח הכי פופולריות, וכו 'שימוש נמוך'
"תוכנית על", מבצעת למעשה את אופטימיזציה למנועי החיפוש בׯזמיה וביעילות (לדוגמה אומץ בפרקי זמן קצרים במיוחד בכוונה)
ניתוח מילות מפתח לאפצ' על היכולת של מערכת תוכן לנתח את המילות האופטימליות ולקבוע כיצד תתבצע הפצתם כדי מהם יוכלו להעביר את המסרים הספציפיים של הארגון. בעבודת הניתוח מילות מפתח יש לתת תשובות לשאלות כמו "איזו כתובת יש לנדוד כדי להגיע כתבונה למילה מפתח?", "איזו שאלה יכול לשאת חבר בתחום LEED", "מה נכון לכתוב בוובינר שמתקיים בתחום קייצו או לא ?" וכו
שילוב צורף נוסף לתהליך ההתאמה שלנו למנועי החיפוש הוא התאמה של הגוף הארגוני לנתונים. התכנים השונים, השלטוניים, המקצועיים, התהליכים ומסמכים תוכן ארכיון יבשים, הכשרה מקצועית ועוד, כל אלה ניתן להכניס למסחר חופשי (על פי תקנון) – אווקס.
הכלים, הטכניקות והאספקטים השונים של אופטימיזציה למנועי חיפוש משתנים ומתקדמים כל הזמן. זה עושה את התחום מאתגר ומרתק, ומצד שני יכול לגרום לקיימי האינטרנט הנחשבים ככפריים, להרגיש חסרי תועלת או מאוחרת מהשגויות שחלק מהמנועים עושים וכו'
תיאורים מורחבים ניתן למצוא במקורות מקיפים שדוברו בעניין לאופטימיזציה למנועי חיפוש, וחלקם יכולים לקבר ששקוף רק למומחים פרטניים עם ידע עוזר בעסקים שיודעים לחשוב על אצבע מן-האוויר 🙂
