אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש היא תהליך של שיפור יכולת האקספוזיציה של אתרים ותוצאות חיפוש במנועי החיפוש השונים. מנועי החיפוש משתמשים באלגוריתמים מורכבים כדי לקבוע באילו מקרים ושבילים כלכליים יש להציע אתרים למשתמשים.
אופטימיזציה מתמקדת במהלך של בניית ושדרוג אתרים כך שהם יהיו בראש ובראשונה במקום טוב בתוצאות החיפוש, כך שמשתמשים ימצאו את האתרים הללו וישתמשו בהם.
מאחר ותערובת הלגוריתמים העסקים בשיפור המערכת ואילוציה של מנועי החיפוש משתנה באופן קבוע, אופטימיזציה מותאמת אישית. היא דורשת הבנה מעמיקה של מערכות מנועי החיפוש וידע מתמיד בענפים הטכנולוגיים, השיווקיים והתוכן באתרים.
לכן, אופטימיזציה משלבת את הבנה של אלגוריתמים, תכנון ארכיטקטורת האתר, שחזור נתונים ואנליזת מילות המפתח, שליטה על סביבת השוק והסביבה המקוונת, ועוד.
אופטימיזציה מתמקדת לא רק במקום האתר בתוצאות החיפוש אלא גם בזיהוי תחומי האינטרס של המשתמשים הפוטנציאליים ובתי העסק. Aופטימיזציה היא תהליך שאינו סטטי, והיא מתבצעת באופן תמידי ותרכוש בזמן.
התוצאות של אופטימיזציה טובה כוללות אקספוזיציה טובה יותר בתוצאות החיפוש, גדילה בתעבורה האורגנית, הפחתה של התלות בפרסומות בתשלום וקידום מותג. הבנייה והשדרוג של אתרים בדרך המתוארת כאן היא ״חובה״ עבור משתמשים המעוניינים לשפר את חווית המשתמש של האתרים שלהם ולהוביל לתוצאות חיפוש מוצלחות.
