אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שנועד לשפר את המערך של אתר אינטרנט מסוים בכדי להגדיל את התנועה לאתר דרך חיפושי האינטרנט השונים, כמו Google, Bing ו-Yahoo. התהליך כולל מגוון פעולות לשפר את ניראות האתר במנועי החיפוש, למקסם את הזיהוי של תוכן האתר, ולמקסם את הגיוס של קישורים ממקורות מקוונים אחרים.
ניתן לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש לרוב באמצעות שיפור האיכות והרלוונטיות של התוכן באתר, בקישורים שמפנים לאתר, ובבניית המבנה הפנימי של האתר. האופטימיזציה מתרחשת על ידי ביצוע מחקר מילות מפתח, איתור מילות מפתח רלוונטיות ותואמות לתוכן האתר, ושביעות רצון של דרישות הכתיבה לתוכן האתר. בנוסף, ישנם כלים אוטומטיים הניתנים לשימוש בכדי לסרב תוכן שכזה, בדירוג של דף התוכן, על ידי בדיקת איכות הכתיבה הכללית של התוכן.
האופטימיזציה למנועי חיפוש מועילה לעסקים וליישויות אינטרנטיות שונות, משום שמנועי החיפוש הם אחד הגורמים המשפיעים ביותר על התנועה האורגנית לאתר. בנוסף, אופטימיזציה למנועי חיפוש משפיעה גם על חשיפה ומודעות לסחר אלקטרוני באופן ישיר, בדומה למודעות המופיעות בתוצאות החיפוש.
כדי לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש, יש לבצע שימור על אופן העבודה של מנועי החיפוש, הכולל שינויים קבועים, כגון עדכון תוצאות החיפוש, איתור אתרים חדשים והשפעה מערכותית על מנועי החיפוש.
