האופטימיזציה היא תהליך המבצע שיפורים ושיפוצים במערכת או בתהליך מסוים על מנת להגיע לתוצאות טובות יותר. בהקשר של מנועי חיפוש, אופטימיזציה מתייחסת לשיפור תהליכי החיפוש והמדדים של תוצאות החיפוש כגון דירוג האתרים ותעבודת המילות המפתח.
התהליך של אופטימיזציה מכיל שני רכיבים עיקריים: אופטימיזציה באתר עצמו ואופטימיזציה בגורםים חיצוניים כגון קישורים חיצוניים מאתרים אחרים.
באופטימיזציה פנימית, המטרה היא לשפר את דירוג האתר במנועי החיפוש על ידי שיפור פרסום, מבנה האתר, אופן הקישורים ותוכן הדפים. לדוגמה, אם האתר מכיל תגיות רלוונטיות, תוכן רלוונטי וחיבוריות בין הדפים, זה יכול לשפר את הדירוג שלו בכלי החיפוש.
אופטימיזציה חיצונית מתקיימת במקביל לאופטימיזציה הפנימית וכוללת יצירת קישורים מאתרים אחרים שמפנים אל האתר ומחזקים את דירוגו במנועי החיפוש. ככל שמספר הקישורים מאתרים אחרים המפנים לאתר עולה, האופטימיזציה החיצונית משפיעה חיובית על דירוג האתר.
בנוסף לאופטימיזציה הפנימית והחיצונית, ניתן לבצע גם אופטימיזציה טכנית של האתר על מנת לשפר את מהירות הטעינה, התאמת האתר למכשירים ניידים ותקשורת אחרות.
בשלבים האחרונים של תהליך האופטימיזציה, ניתן להשתמש במדדים ונתונים כדי לאבחן את השיפורים ולעקוב אחר תהליך השיפור. לדוגמה, ניתן לבדוק את הדירוגים במנועי החיפוש, לעקוב אחר כמות הקישורים החיצוניים ולבדוק את מספר התקלות הטכניות באתר.
לסיכום, האופטימיזציה היא תהליך שמטרתו לשפר את התוצאות במנועי החיפוש על ידי שיפור תהליכי החיפוש באתר וחיזוקם באמצעות קישורים חיצוניים מאתרים אחרים. האופטימיזציה משתמשת בשילוב של אופטימיזציה פנימית וחיצונית על מנת להשיג את התוצאות הטובות ביותר.
