אופטימיזציה למנועי חיפוש, ידועה גם בשמה SEO (Search Engine Optimization), היא יישום מערכת של מקנה מידע ושיטות בכדי לשפר את עמדת האתר במנועי חיפוש, כגון Google, Bing, Yahoo ועוד. המטרה הנתונה היא למשוך יותר מבקרים לאתר ולשפר את חוויית המשתמש שלהם.
אופטימיזציה מתחילה עם הבנה של קיבוצים ממוקדים של מילות מפתח שמתארות את התוכן של האתר או הדף המסוים. מילות חיפוש אלו משמשות מנועי החיפוש כדי למנות את החשיבות של הדף לגולשים המחפשים מידע דרך המנוע.
האלמנטים האינדקסיביים של SEO שוליים מרכיבים טכניים, אך קיימים גם מרכיבים שאינם טכניים. שיימרת עצמה לנוכחות באינטרנט של האתר, הפניות, מדיה חברתית, תיכנים מאורחים – כל אלו יכולים לשפר את הוויזיביליות של האתר במנועי חיפוש אם יהיו לצוות המנהל כלים להכנסה.
בניהול מהודר של SEO, האחריות לשיפור מדדי ההכנסה נפלה לעיתים קרובות על כתיבה איכותית. מכיוון שהמטרה העיקרית של מנועי חיפוש היא לספק למשתמשים את התוכן הטוב ביותר ביחס לשאילתה שלהם, התוכן שנכתב יכול להשפיע מאוד על המדדים של אינדקס המחיקה.
לסיכום, אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שמשלב טכניקות רבות, כולל יחסי תקשורת, שיווק ועיצוב אתרי אינטרנט. זהו תהליך שחייב להתעדכן ולהשתפר לאורך זמן, וניהילתו מחייבת הכרה עם מגמות טכנולוגיות חדשות, תקנות חדשות, והשתנות רגילות של גולשים.
