אופטימיזציה למנועי חיפוש, המכונה במונח המקצועי SEO או Search Engine Optimization, היא תהליך של שיפור המדמים בו אתר אינטרנט מוצג בדף תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש. המטרה היא להגיע לדירוג הגבוה ביותר אפשרי עבור מילות מפתח מסוימות.
לפני שמתחילים ליעל את האתר, חשוב להבין איך מנועי החיפוש עובדים. מנועי החיפוש עובדים באופן אוטומטי על ידי סריקת מידע על אינטרנט באמצעות תוכנות נקראות "רובוטים". הרובוטים סורקים את כל הדפים באתר, כולל הטקסט, התמונות, והקישורים, ומאחסנים אותו במאגר גדול.
אז איך מיעלים את האתר? קיימות מספר שיטות:
1. אופטימיזציה פנימית (On-page SEO) – אופטימיזציה של תוכן האתר ומבנהו, זה כולל כתיבת מילות מפתח בצורה שמגייסת תנועה של משתמשים, שיפור מהירות טעינה של האתר, שיפור נגישות האתר, הכולל תמונות מותאמות וקריאות.
2. אופטימיזציה חיצונית (Off-page SEO) – הגברת האותוריטה של האתר באמצעות קבלת קישורים חוצה (backlinks) מאתרים אחרים תוך שמירה על איכות הקישורים.
מעבר לשיפור הדירוג במנועי חיפוש, אופטימיזציה למנועי חיפוש היא פשוט בניית אתר טוב יותר. היא מתייחסת לכל התכנים של האתר, היא משפרת את חווית השימוש והיא מסייעת למצוא את הקהל המתאים.
במקום האחרון, אופטימיזציה למנועי חיפוש איננה משימה חד פעמית. היא דורשת עקבות נמשכת ועדכונים שוטפים בהתאם לשינויים באלגוריתמים של מנוע החיפוש ולנתונים שמצטברים על התנהגות המשתמשים.
