פרסום בפייסבוק בחגי תשרי: איך יוצרים קמפיין שבולט בפיד?

פרסום בפייסבוק בתקופת חגי תשרי הוא הזדמנות שחוזרת פעם בשנה, כשהפיד מוצף במבצעים, ברכות ותוכן חגיגי, וכל עסק שרוצה לבלוט צריך תזמון מדויק, מסר ברור וקריאייטיב שמתאים לתקופה.
קמפיין מנצח לחגי תשרי משלב מסר חגיגי אמיתי, קהל יעד ממוקד וקריאה לפעולה ברורה, ולא רק תמונה יפה עם ברכה כללית.

בקליק אין אנחנו בונים לעסקים קמפיינים לחגים כחלק מניהול ופרסום ברשתות חברתיות, לעיתים משלבים אותם עם קידום ממומן בגוגל אדס כדי להגיע גם לקהל שכבר מחפש באופן פעיל, ומתכננים את כל התקופה מראש כחלק מאסטרטגיה דיגיטלית כוללת ולא רק פוסט בודד.
מי שרוצה לבנות קמפיין שבאמת יבלוט השנה בפיד מוזמן לפנות אלינו ולתכנן את זה יחד.

מתי כדאי להתחיל פרסום בפייסבוק לקראת חגי תשרי?

פרסום בפייסבוק שמתחיל מוקדם מדי מאבד את הרלוונטיות שלו, ופרסום שמתחיל מאוחר מדי מפספס את שיא ההתעניינות.
השבועות שלפני ראש השנה הם בדרך כלל התקופה הכי צפופה בפיד, כי גם עסקים אחרים וגם משפחות מפרסמות ברכות, מבצעים ותוכן חגיגי באותו זמן בדיוק.

לרוב כדאי להתחיל לבנות את הקמפיין כשלושה עד ארבעה שבועות לפני ראש השנה, כדי לתת למערכת של Meta Ads Manager זמן ל"למידה" של הקהל, השלב שבו האלגוריתם בודק אילו משתמשים מגיבים הכי טוב למודעה לפני שהוא מייצב את התוצאות.
סוכות ושמחת תורה דורשים לרוב תזמון שונה, כי הקהל כבר פחות פנוי לצריכת תוכן שיווקי אחרי חג ארוך, ולכן כדאי להכין מראש גם גרסה שנייה של הקמפיין שמתאימה לחצי השני של תשרי.

לדברי מנהל קמפיינים דיגיטליים ותיק, עסקים שמתחילים לתכנן את תשרי כבר בסוף אוגוסט מגיעים לעלות המרה נמוכה משמעותית לעומת עסקים שמתחילים בשבוע שלפני החג, פשוט כי הם לא מתחרים על אותו קהל ברגע הכי יקר בשנה.
בקליק אין אנחנו ממליצים ללקוחות לשלב את התכנון הזה עם לוח תוכן שנתי, כחלק מניהול קמפיינים שיווקיים שמסתכל על כל השנה ולא רק על החג הקרוב.

איזה תוכן עובד הכי טוב בפיד בתקופת החגים?

בתקופת החגים הפיד מלא בתוכן דומה, ולכן פורמט שנראה שונה בולט הרבה יותר מפרסומת שמנסה רק להיות יפה.
וידאו קצר שמראה את בעלי העסק מכינים משהו לקראת החג, קרוסלה שמציגה כמה מוצרים ברצף, או "סטורי" (Story), תוכן זמני שנעלם אחרי 24 שעות ומרגיש אישי ופחות ממוסחר, נוטים לקבל יותר תשומת לב מפוסט תמונה בודדת.

היקף המשתמשים הפעילים של Meta בין הפלטפורמות שלה עצום, מה שאומר שהתחרות על תשומת הלב בפיד גבוהה מאוד, ודווקא בגלל זה תוכן אותנטי מרוויח יותר מתוכן גנרי.
Reels, סרטוני וידאו קצרים בפורמט אנכי, מקבלים בדרך כלל חשיפה גבוהה יותר בגלל האופן שבו האלגוריתם מפיץ אותם, ולכן כדאי לשלב לפחות סרטון אחד כזה בקמפיין החגי.

חשוב גם להימנע מתמונות סטוק גנריות של שולחן חג, כי הקהל מזהה אותן מיד וגולל הלאה.
מי שמנהל את הדף בעצמו ולא בטוח איך לבנות תוכן כזה יכול להיעזר בליווי צמוד בניהול ופרסום ברשתות חברתיות שמתכנן את התוכן מראש לפי לוח החגים ולא מאלתר בשבוע האחרון.

דוגמה מהשטח: עסק קטן שמוכר מוצרי בית מסתמך לרוב על סרטון של 15-20 שניות שמראה תהליך אריזה או הכנה, ומצרפים לו כתובית קצרה במקום טקסט ארוך, כי חלק גדול מהצפיות בפיד מתבצע בלי קול.
עסקים שמשלבים גם תמונה סטטית וגם וידאו קצר באותו סט מודעות מקבלים בדרך כלל יותר נתונים להשוואה כבר בימים הראשונים, מה שמאפשר להחליט מהר יותר לאיזה כיוון קריאייטיבי כדאי להעביר את רוב התקציב.

איך בוחרים תקציב וקהל יעד לקמפיין חגיגי?

תקציב לקמפיין חגיגי כדאי לחשוב עליו כעל שכבות ולא כסכום אחיד אחד.
שכבה ראשונה מיועדת לקהל קר, אנשים שעדיין לא הכירו את העסק, ושם משתמשים בדרך כלל בקהל "Lookalike" (קהל דומה), קבוצת משתמשים שהאלגוריתם של Meta מזהה כדומים ללקוחות קיימים.

שכבה שנייה מיועדת לקהל שכבר הכיר את העסק, למשל מי שביקר באתר בחודשים האחרונים, ושם עובדים עם "Custom Audience" (קהל מותאם אישית) שנבנה מתוך רשימת לקוחות או מתוך נתוני האתר.
כדי שהשכבה הזו תעבוד טוב צריך שהפיקסל של Meta יהיה מותקן נכון על האתר מראש, ולכן לעסקים שעדיין בונים את הנוכחות הדיגיטלית שלהם אנחנו ממליצים לשלב את זה כבר בשלב בניית אתרים לעסקים, כדי שהמעקב יעבוד מהיום הראשון.

מבחינת תקציב, כדאי להשאיר חלק ממנו, בדרך כלל בין עשירית לחמישית מהתקציב הכולל, לבדיקת גרסאות שונות של המודעה בשבוע הראשון, לפני שמעבירים את רוב הכסף לגרסה שמביאה את התוצאה הכי טובה.
עסקים שמחפשים גם לידים ולא רק חשיפה יכולים לשלב את הקמפיין החגיגי עם פעילות גיוס לידים לעסקים במקביל, כך שהחג לא רק מייצר חשיפה אלא גם פונים בפועל.

מה ההבדל בין קמפיין למודעות בודדות בתקופת החגים?

פרסום מודעה בודדת, מה שרוב בעלי העסקים מכירים כ"קידום פוסט", שונה מהותית מקמפיין מובנה בתוך מנהל המודעות.
קידום פוסט בודד לרוב ממוטב לחשיפה או לאינטראקציה, ולא בהכרח למה שהעסק באמת רוצה, כמו מכירה או פנייה.
קמפיין מלא ב Meta Ads Manager מאפשר לבחור מטרה עסקית מדויקת, כמו המרות באתר, הודעות בוואטסאפ או תנועה לדף נחיתה, ולבנות בתוכו כמה סטים של מודעות שמתחרות ביניהם על אותו קהל.

בתקופת חגי תשרי, כשעלות הפרסום עולה בגלל התחרות הגבוהה, ההבדל הזה משמעותי במיוחד, כי קמפיין מובנה נותן שליטה טובה יותר על התקציב ועל האופן שבו הוא מתחלק בין הקהלים השונים, במקום לתת לפייסבוק להחליט לבד למי להראות את הפוסט.

שאלות נפוצות

כמה שאלות שחוזרות אצל לקוחות לפני החג, מעבר למה שכבר הוסבר למעלה.

כמה עולה פרסום בפייסבוק בתקופת החגים בהשוואה לחודשים רגילים?

העלות עולה כמעט תמיד בגלל התחרות הגבוהה על אותו קהל, כי הרבה עסקים מפרסמים באותו שבוע בדיוק.
הפער המדויק משתנה מתחום לתחום, ולכן כדאי לבדוק תוצאות מהשנה הקודמת אם קיימות, ולבנות תקציב שמביא בחשבון עלייה מסוימת בעלות לתוצאה.

האם כדאי לפרסם גם בערב יום כיפור?

ברוב המקרים עדיף להשהות קמפיינים בערב יום כיפור וביום עצמו, כי הקהל פחות זמין וכסף שמושקע בפרסום באותן שעות לרוב לא יעיל.
עדיף לחדש את הפרסום מיד אחרי צאת הצום, כשהקהל חוזר להיות פעיל ברשתות.

איך יודעים אם הקמפיין החגיגי באמת עובד?

המדדים החשובים הם עלות לתוצאה, שיעור הקלקה מתוך החשיפה, ואחוז ההמרה בפועל באתר או בהודעה.
מדד חשיפה גבוה בלי המרות מתאים בעיקר למטרות מודעות, אבל לא מספיק כשהמטרה היא מכירה בפועל.

אפשר להשתמש באותו קריאייטיב גם לראש השנה וגם לסוכות?

עדיף לא, כי כל חג נושא מסר ואווירה שונים לגמרי, וקריאייטיב אחיד לכל תשרי לרוב מרגיש כללי מדי.
גם שינוי קטן בטקסט ובתמונה בין החגים משפר את הרלוונטיות בעיני הקהל.

בפועל, ההבדל הזה מורגש כבר בשבוע הראשון: קמפיין מובנה מאפשר להריץ שני או שלושה סטים מודעות במקביל, לבחון איזה מהם מביא עלות לתוצאה נמוכה יותר, ולהעביר אליו תקציב תוך כדי תנועה בלי לעצור את הקמפיין כולו.
קידום פוסט בודד, לעומת זאת, לא מאפשר את אותה גמישות, ולכן עסקים שמסתמכים רק עליו מגלים בדרך כלל בדיעבד שחלק גדול מהתקציב הלך לקהל שלא היה רלוונטי מלכתחילה.

פרסום בפייסבוק בחגי תשרי עם קליק אין

פרסום בפייסבוק בחגי תשרי מצליח כשיש תזמון נכון, תוכן שמרגיש אמיתי, וחלוקת תקציב חכמה בין קהל חדש לקהל שכבר מכיר את העסק.
עסק שמכין את כל זה מראש נכנס לתקופה הכי תחרותית בשנה עם יתרון ברור על פני מי שמאלתר בשבוע האחרון.

בקליק אין אנחנו מלווים לקוחות בבניית קמפיינים כאלה כחלק משירותי ניהול ופרסום ברשתות חברתיות, ולעיתים ממליצים לצרף גם קידום אתרים אורגני לטווח הארוך, כך שמי שמחפש את העסק בגוגל אחרי החג פוגש אתר שמדבר באותה שפה שיווקית.
העבודה שלנו מבוססת על ביקורות רבות שפורסמו בגוגל ועל מאות לקוחות מרוצים, ואנחנו שמחים להביא את אותה גישה גם לקמפיין החגיגי הבא שלכם.
אם אתם רוצים שפרסום בפייסבוק בחג הזה יבלוט בפיד ולא רק יעבור, אפשר לפנות אלינו ולבנות יחד את התוכנית לתשרי.