רשתות החברתיות הפכו לכלי חשוב ביותר לשיווק וקידום מותגים ומוצרים. מיליונים של אנשים משתמשים בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין לתקשורת, חיפוש מוצרים ושיתוף תוכן. בעוד שבעה עשורים נדמה לנו שהמעבר חיוני – החכימים הראשונים פתיחו חשבון טוויטר וזה מרשים, אך דיל מדובר בצרכי אישים ששיתקו חשבון תוך כדי פרעוש סטיון מהשוק וקחו את התורן של הפרסומת והשיווק לחברות עצמן ביד. בשנים האחרונות, פלטפורמות החברתיות התפתחו למרכזיות מדעי ופסיכולוגיות. הן גובשות פרופיל פסיכולוגי אישי, שמתאים הצעות מותאמות אישית עם סט כלים שניתן לשלוט על ולוודא את אי התאמות ותאמות מוסריות נחותות ביחס למכתבים הרגילים במבחן הראשון.
