תוכן משוכפל הוא אחד הגורמים השקטים שפוגעים בביצועי אתרים בתוצאות החיפוש, לעיתים בלי שבעל האתר בכלל מודע לבעיה. מדובר במצב שבו אותו תוכן, או תוכן דומה מאוד, מופיע ביותר מכתובת אחת באתר, ולעיתים אף באתרים שונים לגמרי. גוגל מתקשה להחליט איזו גרסה להציג בתוצאות, וכתוצאה מכך שתי הגרסאות עלולות להידחק אחורה, גם אם התוכן עצמו איכותי ורלוונטי.
מה זה בעצם תוכן משוכפל ואיך הוא נוצר
תוכן משוכפל נוצר לעיתים קרובות בלי כוונה, כתוצאה ממבנה טכני של האתר ולא מהעתקה מכוונת. דוגמה נפוצה היא אותו עמוד מוצר שנגיש דרך כמה כתובות שונות, בגלל פרמטרים בכתובת ה-URL, גרסאות עם ובלי www, או גרסאות נפרדות להדפסה. גם באתרי תוכן, פרסום אותה כתבה בשינויים קלים בכמה קטגוריות, או שכפול תיאורי מוצר בין דפים דומים בחנות מקוונת, יוצרים את אותה בעיה בדיוק.
מקרה נוסף ונפוץ הוא העתקת תוכן משיווקי מאתר אחר, גם אם מדובר בעדכון קל של הניסוח. גוגל משווה בין תכנים ברחבי הרשת, וכאשר הוא מזהה חפיפה גבוהה מדי בין דפים, הוא לא בהכרח מעניש את האתר, אך הוא כן צריך להחליט איזו גרסה שווה יותר להציג, מה שלרוב פוגע בגרסה החלשה יותר מבחינת סמכות וקישורים.
למה זה פוגע בדירוג ובתנועה לאתר
כאשר קיימות כמה גרסאות של אותו תוכן, הסמכות שהתוכן אמור לצבור מתפזרת ביניהן במקום להתרכז בדף אחד חזק. קישורים נכנסים, שיתופים ואיתותי איכות מתחלקים בין הגרסאות השונות, ומחלישים את הסיכוי של כל אחת מהן להגיע לתוצאות הראשונות. במקרים מסוימים גוגל אף עשוי לבחור להציג רק אחת מהגרסאות ולהתעלם לחלוטין מהאחרות, מה שעלול לגרום לדף שהושקע בו מאמץ רב להיעלם כמעט לגמרי מהתוצאות.
מעבר לפגיעה בדירוג עצמו, תוכן משוכפל מבזבז גם את תקציב הסריקה שגוגל מקצה לכל אתר. במקום לסרוק דפים חדשים וחשובים, מנוע החיפוש מבזבז משאבים על סריקה חוזרת של תוכן זהה או כמעט זהה, מה שעלול לעכב את גילוי התוכן החדש והאיכותי שכן ראוי לתשומת לב.
איך מזהים כפילות תוכן באתר
הדרך הפשוטה ביותר להתחיל היא לבדוק באמצעות כלי חיפוש האם קטעי טקסט ייחודיים מהאתר מופיעים גם בכתובות נוספות, בין אם באותו אתר ובין אם באתרים אחרים. כלים ייעודיים לבדיקת תוכן כפול סורקים את האתר ומאתרים אוטומטית עמודים עם חפיפה גבוהה מדי בתוכן. כדאי גם לבדוק את מבנה הכתובות באתר ולוודא שאין גרסאות מקבילות מיותרות לאותו דף, למשל עם ובלי אות גדולה, עם ובלי לוכסן בסוף הכתובת.
סימן נוסף לבעיה הוא ירידה לא מוסברת בדירוג של דף שבעבר הצליח יחסית, בלי שנעשה בו שינוי מהותי. במקרים כאלה שווה לבדוק אם בינתיים נוצר באתר תוכן דומה מדי שמתחרה בדף המקורי על אותה כוונת חיפוש בדיוק.
איך מטפלים בבעיה ומונעים אותה מראש
כאשר מתגלה תוכן כפול בתוך האתר עצמו, הפתרון הנפוץ הוא הגדרת תגית קנוניקל שמצביעה על הגרסה המועדפת, כך שגוגל יודע איזו כתובת להציג ולדרג. באתרי מסחר עם וריאציות מוצר רבות, ניתן גם לאחד עמודים דומים לדף אחד מקיף, או להוסיף תוכן ייחודי מספיק לכל וריאציה כדי שלא תיחשב עוד כהעתק. חשוב לבדוק גם הפניות בין גרסאות www ולא www, ובין חיבור מוצפן ללא מוצפן, ולוודא שקיימת גרסה אחת ברורה שכל השאר מפנות אליה.
בכל הנוגע לתוכן חדש, ההרגל הפשוט ביותר למניעת הבעיה הוא לכתוב כל עמוד סביב זווית ייחודית משלו, גם כשהנושא הכללי דומה לעמודים אחרים באתר. עמודי שירות שמתארים אותו דבר בדיוק במילים שונות בלבד מייצרים בדיוק את אותה בעיה של פיזור סמכות בין דפים מתחרים.
- הגדרת תגית קנוניקל לגרסה המועדפת של כל דף
- איחוד עמודים דומים מדי לדף מקיף אחד
- בדיקה תקופתית של חפיפת תוכן בין דפי האתר
- כתיבת זווית ייחודית לכל עמוד חדש שנוסף לאתר
סיכום: שמירה על תוכן ייחודי כבסיס לקידום יציב
ב-קליק אין 360 אנחנו בודקים כל אתר לקוח גם מהזווית הזו, כי תוכן משוכפל הוא בעיה שקל לפספס אך משמעותית מאוד להשפעה על הביצועים. טיפול בכתובות כפולות, איחוד תכנים דומים וכתיבת תוכן ייחודי מההתחלה, כל אלה יחד יוצרים בסיס יציב שבו כל דף באתר תורם לקידום במקום להתחרות בדפים אחרים מאותו האתר עצמו. אם אתם חושדים שיש לאתר שלכם בעיה כזו, כדאי לבדוק זאת בהקדם.
שאלות נפוצות על תוכן משוכפל
האם תוכן משוכפל גורם לעונש ישיר מגוגל?
ברוב המקרים לא מדובר בעונש במובן המסורתי, אלא בבעיה של פיזור סמכות בין דפים דומים, שמובילה לדירוג נמוך יותר מכפי שהיה יכול להיות.
האם העתקת תוכן משיווקי מאתר משלי לפלטפורמה אחרת נחשבת גם היא לבעיה?
כן, אם אותו תוכן מתפרסם במלואו בכמה מקומות, כדאי להשתמש בתגית קנוניקל שמפנה לגרסה המקורית או לשנות מספיק את הניסוח כך שכל גרסה תיחשב ייחודית.
האם עמודי מוצר דומים בחנות מקוונת תמיד ייחשבו לתוכן כפול?
לא בהכרח, אם לכל עמוד יש מספיק מידע ייחודי כמו מפרט, תמונות וביקורות משלו, אך תיאורים כלליים זהים לגמרי בין מוצרים דומים כן מגבירים את הסיכון לבעיה.
כמה זמן לוקח לתקן בעיית תוכן כפול ולראות שיפור?
לאחר תיקון טכני כמו הגדרת קנוניקל, גוגל צריך לסרוק מחדש את הדפים המעורבים, ולכן שיפור בדירוג נצפה בדרך כלל בתוך מספר שבועות ולא באופן מיידי.
