אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך שבו מבוצעות שינויים באתר או בתוכן שלו כדי לשפר את המדדים שלו במנועי החיפוש השונים. מדדים כאלה יכולים לכלול את דירוג האתר בתוצאות החיפוש, כמו גם את כמות התעבורה האורגנית שמגיעה אליו.
במהלך השנים, מנועי החיפוש כמו גוגל פיתחו מדדים ואלגוריתמים מתקדמים יותר כדי לזהות אתרים איכותיים ולדרגם גבוה יותר. אופטימיזציה למנועי חיפוש מתייחסת לשינויים טכניים ותכנוניים שבניית האתר או התוכן שלו יכולים לבצע כדי להתאים אותו למדדים החדשים או למדדים שלאחרונה הוספו למנועי החיפוש.
לדוגמה, אופטימיזציה טכנית כוללת שיפורים בביצועים, זמן טעינה מהיר, מותאמת לנייד ואבטחת התוכן. אופטימיזציה תכנונית, מצד שני, כוללת שיפורים בכותרות, קישורים פנימיים וכתיבת תוכן איכותי ומקורי.
בנוסף לאופטימיזציה הטכנית והתכנונית, ישנם גם גורמים חיצוניים שיכולים להשפיע על מדדי חיפוש. לדוגמה, קישורים חיצוניים מאתרים אחרים או פרומושן ברשתות חברתיות.
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא תהליך ממוקד שדורש הבנה טובה של אלגוריתמים של מנועי החיפוש, תוך שיפור המידע והחיבורים באתר ובתוכן שלו. האופטימיזציה משתנה מאתר לאתר, והיא יכולה להיות מתמקדת בשיפורים טכנים, שיפורים תוכן, קישורים או שילוב של שלושתם.
